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內容產業(yè)發(fā)展的新動能一定和數字化緊密聯系

2020.08.16   

 

來源：中國新聞出版廣電報/網 發(fā)布時間：2020-08-17

 

 

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然

 

自2010年原新聞出版總署頒布《關于加快我國數字出版若干意見》，迄今已經10年。在這10年中，傳統(tǒng)出版業(yè)借助數字技術，推動文化和技術相互滲透融合，不斷拓展出版邊界，發(fā)展成為新型出版業(yè)態(tài)，出版作為一種傳播方式，與信息技術緊密結合所形成的合力，在促進社會經濟文化發(fā)展和滿足人民精神文化需求方面發(fā)揮了巨大作用。從數據上看，國內廣義的數字出版產業(yè)在2019年所形成的產值已經突破8000億元，出版行業(yè)對擁抱數字技術的認識與實踐持續(xù)強化，融合出版的效果逐步顯現。

 

啟動“十四五”規(guī)劃是重要的戰(zhàn)略布局

 

2020年新冠肺炎疫情的巨大影響使整個出版業(yè)向融合出版進一步規(guī)劃布局，加快發(fā)展數字出版產業(yè)，加強技術創(chuàng)新，培育新業(yè)態(tài)，以適應疫情防控常態(tài)化和后疫情時代廣大人民群眾對文化內容需求的變化。

 

從近幾十年數字出版的發(fā)展軌跡看，出版融合的推動力量主要來自于技術的進步。從早期的電子出版到信息通信技術催生的內容生產、復制、傳播的顛覆性變革，出版規(guī)模在迅速擴張，內容的產生方式、內容的呈現形式逐步多樣化，借助數字化手段的生產、復制、呈現、傳播等方式日新月異，以“90后”的“互聯網原住民”為代表的用戶接受內容的方式與以往全然不同，傳統(tǒng)出版正在面對一片更為廣闊的天地。

 

赫拉利在《未來簡史》中說過這樣一句話：“我們無法真正預測未來，因為科技并不會帶來確定的結果。”一旦走進歷史當中，我們發(fā)現變化的發(fā)生其實都有一個標志性的事件，疫情中比爾·蓋茨說：“一場疫情重新定義了這個世界。”正如農業(yè)時代的終結并不是因為材料不再重要，工業(yè)時代的終結也并非電能可有可無，信息社會驅動經濟的主要力量已經逐漸從化石能源變?yōu)閿底只蛩亍？梢灶A見的是，內容產業(yè)未來發(fā)展的新動能一定要和數字化、信息通信技術緊密聯系在一起。

 

由此，我認為在“十三五”收官之際，啟動制定出版行業(yè)改革創(chuàng)新、健康發(fā)展的“十四五”規(guī)劃，將是在歷史發(fā)展的重要機遇期面向內容產業(yè)的一次重要的戰(zhàn)略布局，出版業(yè)將承擔更加重要的歷史使命。

 

從出版業(yè)自身來看，出版機構擁有長期形成的內容組織生產能力和強大的內容資源，必須保持傳統(tǒng)出版對內容生產的重要作用，這是我們進行知識傳播、文化傳承過程中應該發(fā)揮的核心價值，也是促進文化繁榮發(fā)展、滿足人民日益增長的文化需求的保障所在。

 

從疫情暴發(fā)后幾個月的經濟統(tǒng)計數字來看，數字經濟增長最快，網絡閱讀、線上教育、網絡游戲、有聲閱讀、直播均表現出兩位數以上的增長勢頭。歷史也一再證明，內容產業(yè)和傳播業(yè)是數字經濟發(fā)展的切入點，信息技術也偏愛在內容產業(yè)找到落腳點，甚至電子商務也首先在圖書銷售領域落地開花。最近幾個月，我們進一步發(fā)現人們的工作、生活、娛樂已經被互聯網所全面滲透。數字化生活已經是人們生活不可或缺的組成部分，信息消費快速升級，消費場景快速變化，網絡數字化的消費習慣已然形成，需求已經開始釋放。

 

出版人要充分認識數字出版的重任

 

出版人對于各種變化是否已經有所準備？我國網民超過半數是聯合國教科文組織所定義的年輕人。這意味著“90后”已成為互聯網生態(tài)中的主力軍，互聯網對他們而言是與生俱來的，對他們的影響是根本性的。新時代的用戶都到互聯網上了，這就要求我們的內容生產、傳播服務和出版管理也需要到互聯網上去。

 

我們既要充分利用互聯網發(fā)展所帶來的內容豐富、傳播便利、服務廣泛的優(yōu)勢，也要高度重視媒體格局變化所帶來的輿論導向、網絡沉迷和信息安全等現實問題。同時我們更要清醒地看到，當前我國出版融合發(fā)展正處在爬坡過坎的關鍵期，傳統(tǒng)出版與新興出版從“相加”到真正完全“相融”還有不小距離，技術創(chuàng)新、編輯創(chuàng)新和理念創(chuàng)新還有很大的提升空間。我們要充分認識到數字出版在我國出版業(yè)由大變強進程中所承擔的重要責任，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加強融合發(fā)展工作的責任感、緊迫感、自覺性、堅定性。

 

我們看到客戶端、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、直播、短視頻等媒介新形態(tài)，借助個人電腦、移動互聯網、云計算、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術，在微博、微信、抖音、快手等新的媒體渠道進行立體式傳播。面向“十四五”的謀篇布局，需要緊緊抓住信息技術在內容產業(yè)深入滲透的機遇期，在內容生產、傳播服務、經營管理的全過程進行手段創(chuàng)新和方法創(chuàng)新，利用好互聯網技術尤其是移動互聯網技術的成果，深入推進技術與內容深度融合，充分通過實施數字出版精品戰(zhàn)略，創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方式、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，持續(xù)提高優(yōu)質內容供給能力和數字出版精品生產能力、傳播能力。

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內容產業(yè)發(fā)展的新動能一定和數字化緊密聯系

2020.08.16

 

來源：中國新聞出版廣電報/網 發(fā)布時間：2020-08-17

 

 

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然

 

自2010年原新聞出版總署頒布《關于加快我國數字出版若干意見》，迄今已經10年。在這10年中，傳統(tǒng)出版業(yè)借助數字技術，推動文化和技術相互滲透融合，不斷拓展出版邊界，發(fā)展成為新型出版業(yè)態(tài)，出版作為一種傳播方式，與信息技術緊密結合所形成的合力，在促進社會經濟文化發(fā)展和滿足人民精神文化需求方面發(fā)揮了巨大作用。從數據上看，國內廣義的數字出版產業(yè)在2019年所形成的產值已經突破8000億元，出版行業(yè)對擁抱數字技術的認識與實踐持續(xù)強化，融合出版的效果逐步顯現。

 

啟動“十四五”規(guī)劃是重要的戰(zhàn)略布局

 

2020年新冠肺炎疫情的巨大影響使整個出版業(yè)向融合出版進一步規(guī)劃布局，加快發(fā)展數字出版產業(yè)，加強技術創(chuàng)新，培育新業(yè)態(tài)，以適應疫情防控常態(tài)化和后疫情時代廣大人民群眾對文化內容需求的變化。

 

從近幾十年數字出版的發(fā)展軌跡看，出版融合的推動力量主要來自于技術的進步。從早期的電子出版到信息通信技術催生的內容生產、復制、傳播的顛覆性變革，出版規(guī)模在迅速擴張，內容的產生方式、內容的呈現形式逐步多樣化，借助數字化手段的生產、復制、呈現、傳播等方式日新月異，以“90后”的“互聯網原住民”為代表的用戶接受內容的方式與以往全然不同，傳統(tǒng)出版正在面對一片更為廣闊的天地。

 

赫拉利在《未來簡史》中說過這樣一句話：“我們無法真正預測未來，因為科技并不會帶來確定的結果。”一旦走進歷史當中，我們發(fā)現變化的發(fā)生其實都有一個標志性的事件，疫情中比爾·蓋茨說：“一場疫情重新定義了這個世界。”正如農業(yè)時代的終結并不是因為材料不再重要，工業(yè)時代的終結也并非電能可有可無，信息社會驅動經濟的主要力量已經逐漸從化石能源變?yōu)閿底只蛩?。可以預見的是，內容產業(yè)未來發(fā)展的新動能一定要和數字化、信息通信技術緊密聯系在一起。

 

由此，我認為在“十三五”收官之際，啟動制定出版行業(yè)改革創(chuàng)新、健康發(fā)展的“十四五”規(guī)劃，將是在歷史發(fā)展的重要機遇期面向內容產業(yè)的一次重要的戰(zhàn)略布局，出版業(yè)將承擔更加重要的歷史使命。

 

從出版業(yè)自身來看，出版機構擁有長期形成的內容組織生產能力和強大的內容資源，必須保持傳統(tǒng)出版對內容生產的重要作用，這是我們進行知識傳播、文化傳承過程中應該發(fā)揮的核心價值，也是促進文化繁榮發(fā)展、滿足人民日益增長的文化需求的保障所在。

 

從疫情暴發(fā)后幾個月的經濟統(tǒng)計數字來看，數字經濟增長最快，網絡閱讀、線上教育、網絡游戲、有聲閱讀、直播均表現出兩位數以上的增長勢頭。歷史也一再證明，內容產業(yè)和傳播業(yè)是數字經濟發(fā)展的切入點，信息技術也偏愛在內容產業(yè)找到落腳點，甚至電子商務也首先在圖書銷售領域落地開花。最近幾個月，我們進一步發(fā)現人們的工作、生活、娛樂已經被互聯網所全面滲透。數字化生活已經是人們生活不可或缺的組成部分，信息消費快速升級，消費場景快速變化，網絡數字化的消費習慣已然形成，需求已經開始釋放。

 

出版人要充分認識數字出版的重任

 

出版人對于各種變化是否已經有所準備？我國網民超過半數是聯合國教科文組織所定義的年輕人。這意味著“90后”已成為互聯網生態(tài)中的主力軍，互聯網對他們而言是與生俱來的，對他們的影響是根本性的。新時代的用戶都到互聯網上了，這就要求我們的內容生產、傳播服務和出版管理也需要到互聯網上去。

 

我們既要充分利用互聯網發(fā)展所帶來的內容豐富、傳播便利、服務廣泛的優(yōu)勢，也要高度重視媒體格局變化所帶來的輿論導向、網絡沉迷和信息安全等現實問題。同時我們更要清醒地看到，當前我國出版融合發(fā)展正處在爬坡過坎的關鍵期，傳統(tǒng)出版與新興出版從“相加”到真正完全“相融”還有不小距離，技術創(chuàng)新、編輯創(chuàng)新和理念創(chuàng)新還有很大的提升空間。我們要充分認識到數字出版在我國出版業(yè)由大變強進程中所承擔的重要責任，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加強融合發(fā)展工作的責任感、緊迫感、自覺性、堅定性。

 

我們看到客戶端、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、直播、短視頻等媒介新形態(tài)，借助個人電腦、移動互聯網、云計算、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術，在微博、微信、抖音、快手等新的媒體渠道進行立體式傳播。面向“十四五”的謀篇布局，需要緊緊抓住信息技術在內容產業(yè)深入滲透的機遇期，在內容生產、傳播服務、經營管理的全過程進行手段創(chuàng)新和方法創(chuàng)新，利用好互聯網技術尤其是移動互聯網技術的成果，深入推進技術與內容深度融合，充分通過實施數字出版精品戰(zhàn)略，創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方式、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，持續(xù)提高優(yōu)質內容供給能力和數字出版精品生產能力、傳播能力。