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數(shù)字出版如何產(chǎn)出更多真金白銀

2020.12.07   

 

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng) 作者：章紅雨 發(fā)布時間：2020-12-07 09:38

 

在2020泰山國際新聞出版合作大會上，與會嘉賓對數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展相關問題展開智慧碰撞。

 

近日，2020泰山國際新聞出版合作大會暨泰山新聞出版小鎮(zhèn)建設發(fā)布會在山東泰安召開。會上，百余位中外出版人以大會為平臺，通過現(xiàn)場、視頻除交流各自信息外，更多是希望尋求到解決問題的方案。比如，數(shù)字出版的贏利模式問題。

 

一種觀點認為，2019年我國數(shù)字出版營業(yè)收入超過9800億元，數(shù)字出版已成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。而另一種觀點則認為，數(shù)字出版還沒有形成贏利模式，因為與傳統(tǒng)出版對接的互聯(lián)網(wǎng)期刊（21.38億元）、電子書（56億元）、數(shù)字報紙（不含手機報，8.3億元）三項收入，僅占總產(chǎn)值的0.87%。

那么，如何讓數(shù)字出版產(chǎn)出更多的真金白銀？大會透露出的一些信息值得思考。

 

抓住在線閱讀熱機遇

 

“今年1月，我的新書《閱讀的藝術》出版時遭遇疫情，實體書店發(fā)行推廣受阻。2月25日，今日頭條與我圍繞這本書做微信訪談，不到3天訪談閱讀量就達798.9萬次，若干話題延伸閱讀量10萬+，其中，8個20萬+，4個30萬+，4個50萬+。”韜奮基金會理事長聶震寧談及數(shù)字閱讀正在成為很多人的一種生活方式時舉例說道。

 

的確，在線閱讀熱下，微信等新技術有助于提升閱讀率，已成為社會共識。據(jù)深圳圖書館數(shù)據(jù)顯示，疫情期間讀者館外訪問數(shù)字資源近22萬人次，與2019年同比上漲23%，館外下載資源同比上漲62%。

 

國內(nèi)如此，國外同樣升騰在線閱讀熱。據(jù)德國易必登出版公司總編輯瓦萊麗·朗格在視頻中介紹，疫情期間全歐洲圖書銷售普遍大幅下滑，可是英國圖書館電子書借閱增加了200%。巴黎圖書館電子書下載量增長了5倍。

 

另據(jù)巴西獨立出版商協(xié)會首席執(zhí)行官寶拉在視頻中介紹，疫情高峰期巴西圖書銷售額下降了25%，但電子書的搜索量增加了80%。

 

數(shù)字網(wǎng)絡閱讀空前活躍的原因在哪里？聶震寧認為，緣于閱讀技術創(chuàng)新得到相當程度的普及和提高。

 

融合出版或許解決庫存

 

將錢變成紙容易，將紙變成錢很難。這句話是描述紙質(zhì)圖書庫存的形象說法。事實上，此話用于數(shù)字出版同樣準確。出版社出版的大量數(shù)字出版物如何變成錢，一直是出版人在攻克的難題。

 

在與會者分享的經(jīng)驗中，有一個融合出版的例子引起關注。據(jù)北京捷迅佳彩印刷有限公司副總經(jīng)理紀昱安介紹，去年，他們通過智能出版，成功地為北京世界園藝博覽會3萬名志愿者做了一個泛出版項目。

 

這個項目的流程是，將3萬名志愿者的數(shù)字照片或者他們在志愿服務過程中的感悟、日記，通過小程序記錄在預設模板中。在這樣一個互動過程中，志愿者與北京捷迅佳彩印刷有限公司共同完成了一本書籍的編輯，同時實現(xiàn)了3萬冊數(shù)字圖書的智能交付。

 

“這個內(nèi)容資源+技術的案例，可以很好地闡釋未來數(shù)字出版領域可以進行的一些探索與實踐。”紀昱安說。

 

這個案例在國際出版協(xié)會日前發(fā)布的關于疫情對全球出版業(yè)影響的報告中得到印證。報告顯示，全球出版業(yè)正在加速向數(shù)字和在線業(yè)務轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)在電子書、有聲讀物銷量上升，產(chǎn)品類型更加多樣化。

 

對此，國際出版商協(xié)會的執(zhí)委會委員、中國出版協(xié)會副理事長李朋義認為，隨著數(shù)字業(yè)務不斷地向縱深發(fā)展，紙電融合、紙網(wǎng)融合、數(shù)字出版與智能化教育融合、閱讀終端跨界融合的全媒體出版形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容資源將成為最具競爭力的核心資源。

 

緊抓新技術尾巴不放

 

寶拉說，目前巴西出版商都在忙著制作視頻和媒體內(nèi)容，以便定期與讀者進行交流。在寶拉看來，社交媒體在分享內(nèi)容、推廣書籍和作者方面發(fā)揮著重要作用。

 

此觀點得到中國大百科全書出版社副總編輯蔣麗君的認同。蔣麗君說：“近期中國大百科全書出版社出版的《大運河漂來紫禁城》（單霽翔著）上市才兩個星期，在抖音平臺宣傳后便銷售9888冊，即將過萬。”

 

當然，社交媒體銷售是痛并快樂著。線上銷售效果雖好，但也帶來低折扣、運費增加等問題，令出版人不得不思考。

 

據(jù)前不久閉幕的2020世界5G大會發(fā)布，我國已經(jīng)建成的5G基站超過70萬個，其中開通了69萬個。目前已基本實現(xiàn)地市級5G網(wǎng)絡的全覆蓋。

 

中國社會科學院新聞與傳播研究所陳雪麗博士認為，在大眾傳播時代，以往我們是報社辦報紙、出版社出版圖書、廣播傳播聲音、電視臺做攝像，但是在5G時代，報社、電臺、電視臺融合在一起，出版業(yè)不僅僅以文字形式的書籍來展現(xiàn)，也將借助新聞媒體的平臺增加傳播的效果。

 

“如果出版能順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢，實施出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，未來的圖書市場潛力將是巨大的。”中譯出版社社長、總編輯喬衛(wèi)兵認為，出版業(yè)與技術、產(chǎn)業(yè)的深度融合，與5G、AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等智能新技術的融合程度，決定了出版業(yè)將來能走多遠。在喬衛(wèi)兵看來，未來出版業(yè)必將朝著移動化、知識化、視頻化和有聲化四個趨勢發(fā)展。

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數(shù)字出版如何產(chǎn)出更多真金白銀

2020.12.07

 

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng) 作者：章紅雨 發(fā)布時間：2020-12-07 09:38

 

在2020泰山國際新聞出版合作大會上，與會嘉賓對數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展相關問題展開智慧碰撞。

 

近日，2020泰山國際新聞出版合作大會暨泰山新聞出版小鎮(zhèn)建設發(fā)布會在山東泰安召開。會上，百余位中外出版人以大會為平臺，通過現(xiàn)場、視頻除交流各自信息外，更多是希望尋求到解決問題的方案。比如，數(shù)字出版的贏利模式問題。

 

一種觀點認為，2019年我國數(shù)字出版營業(yè)收入超過9800億元，數(shù)字出版已成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。而另一種觀點則認為，數(shù)字出版還沒有形成贏利模式，因為與傳統(tǒng)出版對接的互聯(lián)網(wǎng)期刊（21.38億元）、電子書（56億元）、數(shù)字報紙（不含手機報，8.3億元）三項收入，僅占總產(chǎn)值的0.87%。

那么，如何讓數(shù)字出版產(chǎn)出更多的真金白銀？大會透露出的一些信息值得思考。

 

抓住在線閱讀熱機遇

 

“今年1月，我的新書《閱讀的藝術》出版時遭遇疫情，實體書店發(fā)行推廣受阻。2月25日，今日頭條與我圍繞這本書做微信訪談，不到3天訪談閱讀量就達798.9萬次，若干話題延伸閱讀量10萬+，其中，8個20萬+，4個30萬+，4個50萬+。”韜奮基金會理事長聶震寧談及數(shù)字閱讀正在成為很多人的一種生活方式時舉例說道。

 

的確，在線閱讀熱下，微信等新技術有助于提升閱讀率，已成為社會共識。據(jù)深圳圖書館數(shù)據(jù)顯示，疫情期間讀者館外訪問數(shù)字資源近22萬人次，與2019年同比上漲23%，館外下載資源同比上漲62%。

 

國內(nèi)如此，國外同樣升騰在線閱讀熱。據(jù)德國易必登出版公司總編輯瓦萊麗·朗格在視頻中介紹，疫情期間全歐洲圖書銷售普遍大幅下滑，可是英國圖書館電子書借閱增加了200%。巴黎圖書館電子書下載量增長了5倍。

 

另據(jù)巴西獨立出版商協(xié)會首席執(zhí)行官寶拉在視頻中介紹，疫情高峰期巴西圖書銷售額下降了25%，但電子書的搜索量增加了80%。

 

數(shù)字網(wǎng)絡閱讀空前活躍的原因在哪里？聶震寧認為，緣于閱讀技術創(chuàng)新得到相當程度的普及和提高。

 

融合出版或許解決庫存

 

將錢變成紙容易，將紙變成錢很難。這句話是描述紙質(zhì)圖書庫存的形象說法。事實上，此話用于數(shù)字出版同樣準確。出版社出版的大量數(shù)字出版物如何變成錢，一直是出版人在攻克的難題。

 

在與會者分享的經(jīng)驗中，有一個融合出版的例子引起關注。據(jù)北京捷迅佳彩印刷有限公司副總經(jīng)理紀昱安介紹，去年，他們通過智能出版，成功地為北京世界園藝博覽會3萬名志愿者做了一個泛出版項目。

 

這個項目的流程是，將3萬名志愿者的數(shù)字照片或者他們在志愿服務過程中的感悟、日記，通過小程序記錄在預設模板中。在這樣一個互動過程中，志愿者與北京捷迅佳彩印刷有限公司共同完成了一本書籍的編輯，同時實現(xiàn)了3萬冊數(shù)字圖書的智能交付。

 

“這個內(nèi)容資源+技術的案例，可以很好地闡釋未來數(shù)字出版領域可以進行的一些探索與實踐。”紀昱安說。

 

這個案例在國際出版協(xié)會日前發(fā)布的關于疫情對全球出版業(yè)影響的報告中得到印證。報告顯示，全球出版業(yè)正在加速向數(shù)字和在線業(yè)務轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)在電子書、有聲讀物銷量上升，產(chǎn)品類型更加多樣化。

 

對此，國際出版商協(xié)會的執(zhí)委會委員、中國出版協(xié)會副理事長李朋義認為，隨著數(shù)字業(yè)務不斷地向縱深發(fā)展，紙電融合、紙網(wǎng)融合、數(shù)字出版與智能化教育融合、閱讀終端跨界融合的全媒體出版形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容資源將成為最具競爭力的核心資源。

 

緊抓新技術尾巴不放

 

寶拉說，目前巴西出版商都在忙著制作視頻和媒體內(nèi)容，以便定期與讀者進行交流。在寶拉看來，社交媒體在分享內(nèi)容、推廣書籍和作者方面發(fā)揮著重要作用。

 

此觀點得到中國大百科全書出版社副總編輯蔣麗君的認同。蔣麗君說：“近期中國大百科全書出版社出版的《大運河漂來紫禁城》（單霽翔著）上市才兩個星期，在抖音平臺宣傳后便銷售9888冊，即將過萬。”

 

當然，社交媒體銷售是痛并快樂著。線上銷售效果雖好，但也帶來低折扣、運費增加等問題，令出版人不得不思考。

 

據(jù)前不久閉幕的2020世界5G大會發(fā)布，我國已經(jīng)建成的5G基站超過70萬個，其中開通了69萬個。目前已基本實現(xiàn)地市級5G網(wǎng)絡的全覆蓋。

 

中國社會科學院新聞與傳播研究所陳雪麗博士認為，在大眾傳播時代，以往我們是報社辦報紙、出版社出版圖書、廣播傳播聲音、電視臺做攝像，但是在5G時代，報社、電臺、電視臺融合在一起，出版業(yè)不僅僅以文字形式的書籍來展現(xiàn)，也將借助新聞媒體的平臺增加傳播的效果。

 

“如果出版能順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢，實施出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，未來的圖書市場潛力將是巨大的。”中譯出版社社長、總編輯喬衛(wèi)兵認為，出版業(yè)與技術、產(chǎn)業(yè)的深度融合，與5G、AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等智能新技術的融合程度，決定了出版業(yè)將來能走多遠。在喬衛(wèi)兵看來，未來出版業(yè)必將朝著移動化、知識化、視頻化和有聲化四個趨勢發(fā)展。