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圍繞創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道，中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開專題評(píng)議會(huì)—— 全媒體協(xié)同發(fā)力四兩撥千斤

2020.12.17   

2020-12-18 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

圍繞今年黨和國(guó)家工作的主題主線，眾多媒體推出了一大批立意高、創(chuàng)意足、形式新、傳播廣的優(yōu)秀主題報(bào)道。

“重大主題宣傳報(bào)道要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持以人民為中心，適應(yīng)媒介融合的深刻演變，適應(yīng)人們對(duì)信息消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化。”12月9日，中國(guó)記協(xié)黨組書記、新聞道德委員會(huì)主任委員劉正榮在中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開的專題評(píng)議會(huì)上如是說(shuō)。這場(chǎng)評(píng)議會(huì)圍繞全媒體時(shí)代創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道開展評(píng)議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法，探討創(chuàng)新路徑，提出對(duì)策建議。

找準(zhǔn)主題的魂

對(duì)于獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，一定要物盡其用，加強(qiáng)滲透性和互動(dòng)性傳播

今年是極不平凡的一年，一系列重大事件、重大主題為廣大新聞工作者提供了書寫精彩華章的廣闊舞臺(tái)。中國(guó)記協(xié)黨組成員、新聞道德委員會(huì)常務(wù)副主任委員張百新說(shuō)：“重大歷史事件往往具有重大的新聞價(jià)值，也會(huì)誕生記錄歷史、反映時(shí)代的新聞名篇。”

廣大新聞工作者圍繞宣傳貫徹十九屆五中全會(huì)精神，采寫了一批正能量充沛、語(yǔ)言生動(dòng)鮮活、表現(xiàn)形式豐富多樣的優(yōu)秀作品。《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)揮聯(lián)系知識(shí)分子的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深刻闡釋五中全會(huì)精神。截至目前，《紅船初心》和《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想》兩個(gè)專刊，還在以每周兩期的頻率邀請(qǐng)權(quán)威專家詮釋全會(huì)精神。《科技日?qǐng)?bào)》推出《學(xué)習(xí)貫徹五中全會(huì)精神》專欄，推出系列報(bào)道“科技工作者熱議五中全會(huì)《建議》創(chuàng)新關(guān)鍵詞”，對(duì)《建議》中關(guān)于科技創(chuàng)新的論述，逐字逐句進(jìn)行解讀。

除了進(jìn)行理論闡釋，兩家媒體還注重全媒體協(xié)同發(fā)力?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的《“十四五”新詞典》專欄在評(píng)論末尾配發(fā)微信公眾號(hào)的二維碼，掃碼后可以看到適合微信用戶的閱讀模式。專欄還在光明日?qǐng)?bào)頭條號(hào)、百家號(hào)等平臺(tái)同步發(fā)布，累計(jì)閱讀量近600萬(wàn)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》國(guó)內(nèi)部記者龔亮說(shuō)：“新媒體上缺的不是信息，而是點(diǎn)子和對(duì)用戶體驗(yàn)的掌握。一次采集、多渠道多元發(fā)布，已經(jīng)成為新聞采編新趨勢(shì)，尤其對(duì)于獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，一定要物盡其用，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。”

《科技日?qǐng)?bào)》做好全媒體傳播的思路是加強(qiáng)滲透性和互動(dòng)性。中國(guó)科技網(wǎng)特別策劃并制作《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神》專題，截至目前，6個(gè)欄目已發(fā)布稿件74篇?？萍既?qǐng)?bào)社新聞部評(píng)論理論室主任楊雪說(shuō)：“各欄目除聚焦十九屆五中全會(huì)相關(guān)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、網(wǎng)羅重要媒體重點(diǎn)、要點(diǎn)內(nèi)容，更加注重凸顯自主策劃，如科技工作者熱議五中全會(huì)關(guān)鍵詞系列稿件、五中全會(huì)在基層等稿件。”

把握融合的點(diǎn)

全媒體報(bào)道的靈活模式便于捕捉生動(dòng)感人的瞬間，發(fā)揮著四兩撥千斤的關(guān)鍵作用

新華社對(duì)外部記者徐澤宇在今年2月3日前往武漢增援一線報(bào)道，在前方缺乏拍攝設(shè)備的情況下，嘗試用手機(jī)拍攝的方式進(jìn)行英文Vlog短視頻創(chuàng)作。“我走進(jìn)武漢的定點(diǎn)醫(yī)院、方艙、超市、社區(qū)、消毒站，用手機(jī)自己拍攝，自己出鏡解說(shuō)，自己做后期剪輯。”徐澤宇介紹，到4月8日武漢“解封”為止，他制作了13期英文Vlog視頻，并發(fā)布到新華社的推特、臉書、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)上，總瀏覽量超過(guò)8000萬(wàn)。

“這種用手機(jī)拍攝Vlog的‘小米加步槍式’操作，意外收獲了良好的傳播效果，還引來(lái)了BBC等外媒對(duì)我進(jìn)行采訪。以個(gè)人視角和真實(shí)感最大限度地還原了武漢疫情新聞現(xiàn)場(chǎng)，單兵作戰(zhàn)的靈活模式讓我捕捉到了很多生動(dòng)感人的瞬間。這讓我感受到，在重大突發(fā)事件報(bào)道中，全媒體報(bào)道發(fā)揮著四兩撥千斤的關(guān)鍵作用。”徐澤宇說(shuō)。

在走向小康生活報(bào)道中，專注服務(wù)“三農(nóng)”的《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》記者沖鋒在前。農(nóng)民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)精心做了全媒體報(bào)道策劃，要求在體現(xiàn)特色、找準(zhǔn)出口上下功夫，共派出90余名記者分赴31個(gè)?。▍^(qū)、市）采訪。

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新媒體中心記者朱瑞就是其中的一員。她說(shuō)，在6天時(shí)間里，采訪組走訪了20個(gè)采訪點(diǎn)，全方位、多角度報(bào)道了閩東大地脫貧奔康的生動(dòng)實(shí)踐。采訪組以“帶你去寧德”為主題制作了11期短視頻，在中國(guó)農(nóng)網(wǎng)，“三農(nóng)號(hào)”客戶端，農(nóng)民日?qǐng)?bào)抖音、微信號(hào)、微博號(hào)等平臺(tái)推出，總點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)。“這次報(bào)道，既是一次馬克思主義新聞?dòng)^的強(qiáng)化，也是一場(chǎng)增強(qiáng)‘四力’的拉練。”

抓住受眾的心

找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興趣點(diǎn)，與人民群眾實(shí)現(xiàn)共情、產(chǎn)生共鳴、發(fā)生共振

4位新聞工作者講述了鮮活案例之后，與會(huì)的各位委員發(fā)表評(píng)議意見，并圍繞全媒體時(shí)代如何創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道積極建言獻(xiàn)策。

中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)委員、新華社總編室副主任劉剛認(rèn)為，在全媒體傳播格局之下，主題宣傳報(bào)道要提防4個(gè)誤區(qū)：一個(gè)是重理論宣講輕解讀分析，重宏大敘事缺小切口呈現(xiàn)；二是主題報(bào)道篇幅冗長(zhǎng)，新媒體碎片化加工不足，二次傳播受限，不為青年網(wǎng)民所喜愛；三是一些報(bào)道存在同質(zhì)化的現(xiàn)象；四是有時(shí)候不注重時(shí)度效，片面夸大宣傳效果違背常理。

中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)委員，中日友好醫(yī)院黨委書記、副院長(zhǎng)宋樹立舉了一個(gè)例子，是小切口呈現(xiàn)、便于傳播的典型。世界衛(wèi)生組織總干事高級(jí)顧問(wèn)布魯斯·艾爾沃德訪問(wèn)武漢時(shí)說(shuō)：“我看到武漢街道空無(wú)一人，內(nèi)心十分沉痛。但我看到窗簾后面閃爍的燈火，每一家就講述著一個(gè)抗疫的故事。我覺得全世界真的欠了武漢人民的情。”在宋樹立看來(lái)，這個(gè)小切口一下子就把“抗擊疫情是人類與病毒的斗爭(zhēng)，是全人類要聯(lián)合起來(lái)的斗爭(zhēng)”講得非常透徹。

大家普遍認(rèn)為，新聞媒體要善于從全局上把握?qǐng)?bào)道選題，從整體上把握?qǐng)?bào)道的時(shí)度效，從內(nèi)涵上深挖思想價(jià)值；要始終堅(jiān)持以人民為中心，不斷增強(qiáng)“四力”，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興趣點(diǎn)，通過(guò)新聞作品與人民群眾實(shí)現(xiàn)共情、產(chǎn)生共鳴、發(fā)生共振；要不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極借助新媒體技術(shù)，拓寬全媒體視野，挖掘好、利用好重大主題宣傳報(bào)道權(quán)威、原創(chuàng)、深度等優(yōu)勢(shì)，讓黨的主流聲音直抵各類用戶終端，搶占輿論制高點(diǎn)。