您當(dāng)前所在的位置：首頁 | 新聞詳情

全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書（2020）發(fā)布 全面勾勒世界傳媒發(fā)展和傳播格局狀況

2021.02.05   

來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)/網(wǎng) 作者：孫海悅 發(fā)布時(shí)間：2021-02-05 09:22

2月3日，中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際視頻通訊社線上舉辦第十屆全球視頻媒體論壇（VMF），由央視國(guó)際視頻通訊社智庫與北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主編、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2020）》在論壇上發(fā)布。

藍(lán)皮書在大傳播框架下從生態(tài)學(xué)視角透視全球傳播的產(chǎn)業(yè)、政策、技術(shù)與理論的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以及它們之間休戚相關(guān)的聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)。藍(lán)皮書匯集國(guó)際傳播領(lǐng)域的政府、學(xué)界、業(yè)界資深專家，深度融合相關(guān)政策、理論與實(shí)踐，從政策—理念、技術(shù)—熱點(diǎn)、市場(chǎng)—生態(tài)、結(jié)構(gòu)—國(guó)別4個(gè)維度，全面勾勒了2019年以來世界傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況。

主流媒體價(jià)值凸顯媒體公共屬性回歸

藍(lán)皮書指出，美國(guó)皮尤中心、英國(guó)通信辦公室、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)等多家研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情期間，大屏價(jià)值回歸，主流新聞媒體成為全球受眾最有效和值得信賴的信息獲取渠道。

中國(guó)主流媒體堅(jiān)持權(quán)威信息發(fā)布，加大融媒體報(bào)道力度，重點(diǎn)打造評(píng)論和觀點(diǎn)傳播矩陣，及時(shí)有效回應(yīng)、反駁關(guān)于疫情的偏見與不實(shí)言論。2020年1月22日至6月30日，央視國(guó)際視頻通訊社多層次、高密度發(fā)布疫情防控新聞內(nèi)容，僅采用相關(guān)視頻素材的境外廣電媒體就有1885家，遍布84個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)創(chuàng)新推出的“疫情24小時(shí)專欄”系列慢直播累計(jì)觀看人數(shù)超過1億人次，相關(guān)微博話題“云監(jiān)工”閱讀量超過3億次。

疫情期間，公共服務(wù)型新聞復(fù)興，商業(yè)化削弱，媒體公共屬性回歸。歐洲廣播聯(lián)盟、西班牙《每日新聞報(bào)》及美國(guó)《彭博新聞》《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等媒體都取消了付費(fèi)內(nèi)容，為全球受眾提供免費(fèi)疫情資訊服務(wù)。例如，歐洲廣播聯(lián)盟充分發(fā)揮新聞采編能力和250個(gè)實(shí)時(shí)傳輸新聞?lì)l道優(yōu)勢(shì)，為受眾提供疫情實(shí)時(shí)免費(fèi)報(bào)道，其受眾每日觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了14%。加拿大廣播公司也通過提供24小時(shí)免費(fèi)的英語和法語疫情新聞服務(wù)，觀看量迅速增長(zhǎng)。

短視頻商業(yè)模式進(jìn)化社交電商化成新風(fēng)口

2019年以來，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位逐步鞏固，同時(shí)也面臨增長(zhǎng)放緩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。短視頻產(chǎn)業(yè)通過平臺(tái)激戰(zhàn)、內(nèi)容進(jìn)化、用戶下沉、商業(yè)進(jìn)化、出海加速等方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，版權(quán)意識(shí)和內(nèi)容安全意識(shí)得到進(jìn)一步明確。

藍(lán)皮書指出，短視頻變現(xiàn)模式多元化，廣告模式趨于成熟，直播帶貨、電商變現(xiàn)釋放巨大市場(chǎng)空間，游戲變現(xiàn)成為新的探索路徑。社交平臺(tái)正在從簡(jiǎn)單的內(nèi)容聚合平臺(tái)轉(zhuǎn)向綜合性服務(wù)平臺(tái)，甚至成為直接銷售的強(qiáng)大工具。從國(guó)內(nèi)的微信、抖音，到國(guó)外的臉書、Instagram，國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)紛紛邁向電商化之路。通過社交平臺(tái)直接購物日益成為人們的一種消費(fèi)習(xí)慣。

2019年，短視頻平臺(tái)以短視頻為核心打造泛娛樂的基本生態(tài)，涵蓋直播、游戲等領(lǐng)域。在產(chǎn)業(yè)瓶頸期的背景下，短視頻產(chǎn)業(yè)向泛娛樂領(lǐng)域發(fā)展的速度和規(guī)?？赡軙?huì)加速，豎屏劇、互動(dòng)視頻或?qū)⒊蔀閮?nèi)容消費(fèi)的新風(fēng)口。此外，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)可能成為短視頻泛娛樂布局的重要方向。

藍(lán)皮書認(rèn)為，短視頻行業(yè)版權(quán)意識(shí)蘇醒。2019年，短視頻平臺(tái)之間關(guān)于版權(quán)的糾紛主要集中在流量IP版權(quán)上，這也是平臺(tái)遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、避免內(nèi)容同質(zhì)化、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵籌碼。但是，在用戶生成內(nèi)容的背景下，內(nèi)容侵權(quán)的問題依然突出。同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)容審核機(jī)制不健全，監(jiān)管部門介入的滯后性造成內(nèi)容侵權(quán)問題依然存在。

全球5G競(jìng)賽激烈上演媒體融合進(jìn)入5G時(shí)代

藍(lán)皮書指出，5G成為媒體融合全面、深入發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)推力，5G將以其技術(shù)能力構(gòu)建起“萬物皆媒”的內(nèi)容生態(tài)，以其連接能力構(gòu)建起“萬物互聯(lián)”的關(guān)系生態(tài)，并最終以其融合能力構(gòu)建起“萬物互融”的媒介生態(tài)。

2019年以來，全球主要國(guó)家和地區(qū)的5G發(fā)展進(jìn)入加速期。研究顯示，2019年，在5G準(zhǔn)備方面，中國(guó)與美國(guó)并列第一，其次是韓國(guó)、日本、英國(guó)和意大利。2019年首屆世界5G大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利申報(bào)量中占比達(dá)34%，位居全球第一。中國(guó)在5G領(lǐng)域所具備的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將有力推動(dòng)全球信息傳播秩序變革。

5G的快速發(fā)展帶動(dòng)了5G技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用。中央廣播電視總臺(tái)緊緊抓住機(jī)遇，聚焦關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局。2019年11月，我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)——中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)正式上線，標(biāo)志著總臺(tái)媒體融合邁出了關(guān)鍵性步伐。2019年，總臺(tái)首次成功實(shí)現(xiàn)5G+4K、5G+8K電視節(jié)目信號(hào)傳輸測(cè)試；總臺(tái)“5G+4K+AI”媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室揭牌，5G技術(shù)在全國(guó)兩會(huì)、春晚、世園會(huì)等多次重大主題宣傳中頻頻亮相。